Was ist Kreativität?

Kreativität wird in vielen Artikeln als abstraktes Konzept behandelt, eine Definition aus dem Lehrbuch, ein paar Persönlichkeitsmerkmale, fertig. Wir sehen das jeden Tag anders: Bei uns ist Kreativität kein Konzept, sondern das, was tatsächlich passiert, wenn ein Kunde mit einer vagen Idee zu uns kommt und am Ende ein fertiges Video, ein Logo oder eine Website dabei herauskommt. Genau aus dieser Praxis heraus wollen wir die Frage beantworten nicht nur aus der Theorie.

Kreativität wird oft nur mit "klassischen" Kreativberufen wie Design oder Kunst verbunden. Tatsächlich ist sie in deutlich mehr Berufsfeldern gefragt, als man denkt: im Marketing, in der Softwareentwicklung (kreative Lösungswege für technische Probleme), im Vertrieb (kreative Argumentation), in der Pädagogik und natürlich in allen Bereichen der Medienproduktion: Film, Fotografie, Print, Webdesign.

Wer selbst über einen Berufswechsel in eine kreative Richtung nachdenkt: Kreativität ist keine Frage von "Talent oder nicht", sondern von Übung – dazu gleich mehr.

Diese Frage wird in der Forschung nicht ganz einheitlich beantwortet: Manche Wissenschaftler sehen einen genetischen Anteil, andere betonen, dass kreative Leistungen vor allem aus Verhalten und Wiederholung entstehen – wer regelmäßig kreativ handelt, wird kreativer, unabhängig von der Ausgangslage.

Aus unserer Erfahrung deckt sich Letzteres deutlich mehr mit der Praxis. Die Menschen in unserem Team, die heute die überzeugendsten Konzepte liefern, waren nicht von Anfang an "Überflieger" – sie haben über Jahre trainiert, verworfen, wieder von vorne angefangen. Kreativität ist näher am Muskel als am Talent.

Kreativität lässt sich nicht auf eine einzelne Formel reduzieren, aber sie lässt sich beobachten, trainieren und wiederholen. Genau das ist der Unterschied zwischen einer Definition aus dem Lehrbuch und der täglichen Arbeit in einer Agentur: Wir erleben Kreativität nicht als Persönlichkeitsmerkmal, sondern als Prozess, der bei jedem Projekt neu beginnt.